เมื่อพูดถึงโทรทัศน์ มีตัวเลือกมากเกินไปหรือไม่? ภายในสิ้นปีนี้ ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียจะมีบริการวิดีโอแบบบอกรับสมาชิกหลักอย่างน้อยเจ็ดบริการให้เลือก ได้แก่ Netflix, Stan, Amazon Prime, Hayu, Foxtel Now, 10 All Access และ Disney Plus แพลตฟอร์ม Apple TV Plus ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูงจาก Apple จะเปิดตัวในออสเตรเลียช่วงปลายปี 2019 แพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอแบบสมัครสมาชิกถูกมองว่าเป็นผู้มาใหม่ที่ก่อกวนวงการโทรทัศน์นับตั้งแต่เปิดตัว Netflix ในออสเตรเลียในปี
แต่การเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งใหม่ของดิสนีย์อย่าง Disney Plus
ในออสเตรเลียในเดือนพฤศจิกายนจะเป็นการกระตุ้นตลาดระยะใหม่ . ในภูมิประเทศที่มีน้ำท่วมมากขึ้นเรื่อยๆ นี้ เป็นเรื่องปกติที่ชาวออสเตรเลียจะสมัครรับข้อมูลแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม การวิจัยโดยบริษัทวิเคราะห์เทคโนโลยีTelsyteแสดงให้เห็นว่า 43% ของครัวเรือนในออสเตรเลียสมัครใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่าหนึ่งบริการ เพิ่มขึ้นจาก 30% ในปี 2018
เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกกลายเป็น องค์ประกอบ หลักของวัฒนธรรมโทรทัศน์ของเรา ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของโทรทัศน์จึงทวีความรุนแรงมากขึ้น ความกังวลเกี่ยวกับจำนวนเรื่องราวในออสเตรเลียที่เราจะได้เห็นบนหน้าจอในภูมิประเทศที่ถูกครอบงำโดยบริการสตรีมมิ่งของสหรัฐฯ นั้นเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล
ความวิตกกังวลเกี่ยวกับสถานะที่เปลี่ยนแปลงของโทรทัศน์ยังวนเวียนอยู่กับการรับรู้ที่เปลี่ยนไปจากสื่อวัฒนธรรมมวลชน สื่อที่ชุมชนมีประสบการณ์ ไปสู่สื่อเฉพาะกลุ่ม เฉพาะบุคคล และด้วยเหตุนี้จึงแยกส่วนกันเป็นกลุ่มของข้อเสนอตามความต้องการ
ตอนจบของ Game of Thrones ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกที่บริการสตรีมมิ่งหวังที่จะควบคุม ไอเอ็ม
ในบริบทนี้ ตอนจบของ Game of Thrones ของ HBO ในเดือนพฤษภาคมถือเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง นักวิจารณ์สื่อทำนายว่ามันเป็น”ร่องรอยสุดท้าย”ของวัฒนธรรมโทรทัศน์เชิงเดี่ยว”จุดจบของยุค”ของโทรทัศน์ในฐานะประสบการณ์ของชุมชน และ”การล่มสลายของโทรทัศน์ในฐานะเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมมวลชน” ที่ดีขึ้นหรือแย่ลง ด้วยการแนะนำแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งใหม่ 2 แพลตฟอร์มที่คุกคามการครอบงำตลาดทั่วโลกและในท้องถิ่นของ Netflix ได้แก่ Disney Plus และ Apple TV Plus ผู้ชมอาจแยกส่วนกันมากขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคเลือกแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับรสนิยมของตนเองมากที่สุด
การวิจัยล่าสุดของ Telsyte พบว่าชาวออสเตรเลียหนึ่งในสามไม่ได้
จำกัดจำนวนบริการวิดีโอสตรีมมิ่งที่พวกเขาจะสมัครสมาชิกพร้อมกัน แต่นักวิจารณ์ในอุตสาหกรรมบางคนคาดการณ์ว่าการสมัครสมาชิกสามครั้งอาจเป็นขีดจำกัดสำหรับหลายครัวเรือน
หากการคาดคะเนนี้ถูกต้อง เว้นแต่ว่าครัวเรือนจำนวนมากจะสมัครใช้สามแพลตฟอร์มเดียวกัน ก็อาจกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับภาคสาธารณะขนาดใหญ่ที่จะรับชมเนื้อหาเดียวกันในเวลาที่เผยแพร่ การแยกส่วนดังกล่าวอาจขัดขวางไม่ให้รายการทีวีได้รับความสนใจจากจิตสำนึกทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น
เนื้อหาต้นฉบับที่มีการอุทธรณ์ในวงกว้าง
แพลตฟอร์มใหม่ๆ ยังเป็นเครื่องหมายของยุคใหม่ของการสตรีมเนื้อหาดั้งเดิมที่เป็นเรือธง ซึ่งจะพยายามจับกลุ่มผู้ชมที่ไม่เฉพาะกลุ่มแต่เป็นกลุ่มใหญ่ Netflix ได้หันเหจากการแสวงหาเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว แทนที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาต้นฉบับที่มีแบรนด์ Netflix ซึ่งอาจได้รับความนิยมไปทั่วโลก
แท้จริงแล้วหลายรายการของลิขสิทธิ์ที่มีรายละเอียดสูงของ Netflix รวมถึงแคตตาล็อกดิสนีย์ของพวกเขาได้สูญหายไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ทั้ง Disney Plus และ Apple TV Plus ต่างก็ให้ความสำคัญกับเนื้อหาต้นฉบับเช่นกัน โดยตระหนักว่าในภูมิประเทศที่มีผู้คนพลุกพล่าน เนื้อหาพิเศษเฉพาะที่มีการรอคอยสูงสามารถดึงดูดผู้ติดตามได้ มีรายงานว่า Apple ใช้เงิน1 พันล้านเหรียญสำหรับเนื้อหาต้นฉบับสำหรับแพลตฟอร์มใหม่ของพวกเขา
Disney Plus จะใช้ประโยชน์จากแบรนด์ชื่อดังของพวกเขาด้วยชื่อดั้งเดิมรวมถึง Star Wars TV series, The Mandalorian และ Marvel TV series, Ms Marvel ในฐานะเสาหลักในMarvel Cinematic Universe ที่แผ่กิ่งก้านสาขา Disney Plus จะมีส่วนร่วมโดยตรงกับโลกแห่งการเล่าเรื่องอันกว้างใหญ่ไพศาลของแฟรนไชส์ภาพยนตร์ที่ร่ำรวยที่สุดตลอดกาล
ผู้เล่นหลักรู้ดีว่าการรวมเนื้อหาระดับบล็อกบัสเตอร์เข้ากับการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนจะกลายเป็นสิ่งสำคัญในการต่อสู้เพื่อแย่งชิงผู้ชมจำนวนมาก นอกจาก Netflix และ Apple TV Plus แล้ว Disney Plus ยังตั้งเป้าที่จะเผยแพร่เนื้อหาพิเศษที่จุดประกายให้เกิดแรงกระเพื่อมทั่วทั้งสื่อสังคมออนไลน์และจิตสำนึกทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้นจน “พลาดไม่ได้”
การปฏิเสธ “รูปแบบการดื่มสุรา” ที่ได้รับความนิยมจาก Netflix มีรายงานว่า Disney Plus จะเผยแพร่ตอนทางโทรทัศน์ทุกสัปดาห์สันนิษฐานว่าเป็นความพยายามประสานและเพิ่มพลังของคลื่นวัฒนธรรมเหล่านี้
ในการแสวงหาการแข่งขันสำหรับเพลงฮิตทั่วโลก สถานที่ของเนื้อหาในท้องถิ่นนั้นไม่แน่นอน การวิจัยโดย Ramon Lobato และ Alexa Scarlataพบว่าเนื้อหาท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มของ Netflix ในออสเตรเลียมีสัดส่วนเพียง 2-2.5% ของแคตตาล็อกในปี 2017 ซึ่งลดลงเหลือ 1.6% ในปี 2018
ในขณะที่กลุ่มต่างๆ เช่นผู้ผลิตหน้าจอในออสเตรเลียกำลังเรียกร้องให้มีโควต้าเนื้อหาท้องถิ่นสำหรับบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง การใช้กฎระเบียบดังกล่าวอาจซับซ้อนมากขึ้นเมื่อบริการจากสหรัฐฯ เข้าสู่ตลาดมากขึ้น
เนื่องจาก Netflix ซึ่งเป็นบริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบบอกรับสมาชิกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในออสเตรเลียกำลังเตรียมแข่งขันกับยักษ์ใหญ่รายใหม่ของสหรัฐฯ สองรายในเวทีเนื้อหาสุดพิเศษ จึงมีแนวโน้มว่าการซื้อเนื้อหาท้องถิ่นจะมีความสำคัญน้อยลงไปอีก
ยังไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับเนื้อหาต้นฉบับที่ว่าจ้างร่วมกับผู้ผลิตหรือเครือข่ายใน ท้องถิ่นเช่น Netflix และPine Gap ของ ABC อย่างไรก็ตามการประกาศล่าสุดของ Netflixเกี่ยวกับการผลิตดั้งเดิมที่ผลิตในออสเตรเลียนั้นมีแนวโน้มที่ดี
เมื่อฝุ่นควันจางลงจากสงครามสตรีมมิ่ง สิ่งสำคัญคือเราต้องติดตามว่าเนื้อหาในท้องถิ่นมีสัดส่วนอย่างไรในกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริการสตรีมมิ่งที่แข่งขันกัน เพื่อให้แน่ใจว่าเรื่องราวของออสเตรเลียยังคงอยู่บนหน้าจอ
